國家旅游局召開的2011年元旦旅游市場形勢分析預(yù)測會表明，即將到來的元旦假期市場呈現(xiàn)出游形勢總體向好、市場供需兩旺、價格穩(wěn)中有升、消費者預(yù)訂提前等特征。與黃金周相比，元旦假日短線游較為興旺，易于形成區(qū)域性熱點，但“井噴式”火暴可能性不大。
隨著假日制度的逐年落實，公眾假日出游已成為普遍行為，及時研究預(yù)測假日旅游市場需求，及時準(zhǔn)確把握市場特征，為企業(yè)和公眾提供更加實用的信息服務(wù)是做好假日旅游工作的主要任務(wù)。會上，來自中青旅、樂途旅游網(wǎng)、首旅集團、攜程國旅、康輝旅行社集團、國旅總社等企業(yè)的代表先后發(fā)言，介紹了目前各自企業(yè)掌握的元旦市場動態(tài)，為業(yè)界和旅游者及時了解假日市場供求狀況提供了參考。
總體向好的宏觀環(huán)境激發(fā)市場需求，國內(nèi)游有望持續(xù)升溫
今年以來，國際金融危機的影響日漸消除，國家近期采取的一系列宏觀調(diào)控措施初見成效，經(jīng)濟形勢總體向好，國民出游需求進(jìn)一步釋放。同時，各地旅游部門為滿足市場需求，推出了一系列市場營銷活動，加上新的高鐵項目陸續(xù)投入運營，人們出行更加便利，元旦小長假國內(nèi)游有望持續(xù)升溫。
首旅集團研究員王群說，2011年是“十二五”的開局之年，各級政府對元旦春節(jié)旅游市場高度重視，采取了許多措施，力爭實現(xiàn)開門紅。其中平抑物價等措施將使旅游服務(wù)價格總體平穩(wěn)，有利于刺激消費。例如，海南已確定以2009年的價格為基準(zhǔn)，對酒店業(yè)實行臨時限價；河南等省市可能恢復(fù)使用2009年春節(jié)期間對內(nèi)高速公路免收小客車通行費等優(yōu)惠措施；山東省旅游局投入巨資推出了“賀年會”系列項目，像“泰山極頂觀日出迎新年三日游”等精品線路頗受青睞；一些地方政府可能沿用去年發(fā)放旅游消費券、免費贈送旅游門票等優(yōu)惠舉措，推動元旦假日市場發(fā)展。
中青旅控股股份有限公司市場推廣部總經(jīng)理葛磊對此持同樣的觀點。他認(rèn)為，我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)向好將使旅游市場保持一個良好的增長態(tài)勢。在微觀層面，隨著國民收入水平的提高以及可自由支配時間的增多，旅游已經(jīng)深入國民的日常生活。從目前中青旅的機位和酒店采購的形勢來看，2011年元旦旅游市場的增長將超過30%，國內(nèi)游將保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，出境游增長表現(xiàn)明顯。
樂途旅游網(wǎng)總編晁夕說，他們根據(jù)網(wǎng)站目的地營銷系統(tǒng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)做出判斷，2011年元旦預(yù)訂出游人數(shù)同比大幅增長。在出游目的地人氣方面，國內(nèi)游以北京、海南、云南、廈門、杭州、上海等地為熱點；出境游則是香港、澳門、泰國、新加坡、日本、澳大利亞、埃及等受歡迎。
從各企業(yè)代表的發(fā)言看，元旦旅游市場將總體表現(xiàn)為“一旺一熱一平”趨勢，即國內(nèi)游興旺、出境游火熱、入境游平穩(wěn)。國旅總社市場部部長王黎宏就入境游整體平穩(wěn)形勢解釋說，主要是受國內(nèi)氣候的影響，冬季為我國入境游的淡季。但由于元旦是國外圣誕假期，組團情況應(yīng)稍好于春節(jié)。
